消费席卷中产丑鞋集体火了新利体育最新版app新
今年秋天▷=，接棒洞洞鞋的勃肯鞋来了△○▽▲•。曾被认为○▽=▼★“丑•-●◁”●○…□○、•◇▪▼○▽“不好看••▷”的勃肯鞋■○○▽●，如今凭借给予年轻人的松弛感◇••=•▪，一跃成为年轻人中的顶流▷▲△△▷。在小红书上=▪★☆，勃肯鞋已有65万+笔记▼•▽☆○□，女生们先后晒出了关于勃肯鞋的穿搭搭配★◇◁○▲；放眼抖音△■-▽☆▼，随处可见
同时▲☆▪，消费实用主义风潮的回归也为丑鞋的发展提供了巨大的机遇★★△◆▼。从高跟鞋的火爆到丑鞋的流行▪=▷●，这不仅是消费者审美风向的改变•▪△，更是因为越来越多元化的社会逐渐包容不同风格的穿搭■=…★。
一双代表着完美世界的粉色高跟鞋◇▪■…■，勃肯鞋最著名的特点•○▷，莫过于其软木鞋底和足弓支撑设计▼▪○。
曾经★○▼，Crocs被批评为全球最糟糕的发明之一--•●，但如今▽●○▪△◇，洞洞鞋在夏季几乎成为标配新利体育最新版app□◁。舒适实用★◁▲★☆，是粉丝口中▲-…-•，洞洞鞋最大的美德○☆○-◇。拜入…●▷▪“洞门…■★-”的信徒□△•◇●，发明出了一套▽■=△▪=“洞门文学-▲•◆•”——□▪◁“一旦穿过洞洞鞋▼●，你这辈子就定型了○•◆△-■”•▽“穿洞洞鞋=•◁★○，只有0次和无数次◇□”▲■。
消费者对它们的喜爱程度不分伯仲★▼-▽□▽，体现在数据上2023年Crocs销售额达39○○◆◁.62亿美元△…；Birkenstock 2023年的营收为14…◆○•.9亿欧元（约16亿美元）●◇☆；而粗略统计●◇-，2023年UGG营收远超10亿美元•▼。换言之○◇…◆▪▲，2023年三大●=•□“丑鞋□●•”就卖出了超60亿美元◆■◁。
2023年○◁▷◆，勃肯鞋鼻祖——德国百年品牌Birkenstock更是卖出上百亿元☆▽▪。在Birkenstock天猫官方旗舰店★◁，销量最高的为一款售价1299元的Boston系列包头拖鞋△△，已有超2万人加购=▲☆。
一组数据显示▪△▷◇，大约70%的美国现有消费者表示至少购买了两双Birkenstock◇◆■•，平均拥有3▷=▷.6双□…。
若要说洞洞鞋▼…☆•○、勃肯鞋•…•■、UGG最大的共同点□△◆，那便是…△•…•■“丑•☆”□-消费席卷中产丑鞋集体火，被称为■☆□□•“丑鞋三杰▪▲”==□▼▽。
勃肯鞋迅速俘获了中产阶级的心▲▽◁。在电影中=•，是一种生活品质的象征=…○。脚上的舒适感受■△■，正是凭借这一独特的▪■●◆★▲“黄金脚感▲▷●=”…●=-★，你会选择哪一双鞋■▼？这是电影《芭比》中▷▷=，即使长时间步行也倍感舒适△-•○昌府区将建光伏农业产！。软木材质吸汗透气□=•◆☆，怪人芭比给芭比的选择◁◇■=▪，一双代表着探索宇宙真谛的勃肯鞋▽▽=，
在勃肯鞋的各种介绍■▷，品牌官网里○○▷▼▼▲，总会在最显眼的地方写上这么一句★◁，我们专门给用户打造符合人体工学●………△、贴合足弓的鞋履◁○-。为了宣传自己生产的鞋如何舒服▲•-，勃肯鞋甚至搬出了德国人的工匠精神▪■○▲▲□。所有鞋的内底都是在德国生产…▽◇=，95%的鞋都是在德国组装▪☆…□■，每双鞋需要投入50位工人○=◇▼，并且严格按照几百年积累的工艺来生产▽◁▼◁☆。
2023 年★•◆☆◁，Birkenstock 在纽交所正式上市▲□◇☆，如今市值超90亿美元（约合人民币630亿）▪=，也让背后金主 LVMH 集团赚得盆满钵满□☆▪●-▼。
勃肯鞋虽然这两年才火起来的▼●○◆，但是它的品牌雏形却是诞生于1774年●☆，当时Birkenstock只是给君王和大臣们穿的御用鞋•▲=•-▲，直到1896年●▷★■•☆，在Johann Adam Birkenstock孙子的改良下●◇◆□，第一双勃肯鞋是诞生于1896年●…=◇□◁。而直到1963年▼□★•，勃肯鞋才被公司生产出来销售◆…。
事实上☆••▲▽，不少科技大佬也是Birkenstock的忠实用户○☆▷▼▪★。2022年底●•●…，Birkenstock曾强势出圈▽▲△▲▲，彼时苹果公司联合创始人乔布斯穿过的一双Birkenstock Arizona凉鞋以21=▽•■▼.875万美元（约合人民币155万元）的价格拍出○▲▽☆，创下拍卖行史上拖鞋的最高价格纪录●▽。
与时尚品牌联名★…-△○，营造品牌影响力◆▪…。Birkenstock通过与Dior…○、Valentino◇▽★、Rick Owens等高级时装品牌合作-●▽，实现了品牌定位的不断提升•▼◁=◆○，与Jil Sander□□▷•▷▲、Stüssy推出等备受年轻人追捧的时尚品牌多次合作○■，也让Birkenstock摆脱了曾经古板老气的印象●-。
这双备受喜爱的=△“丑鞋▽▼”价格并不便宜•△▼，在某宝上☆△…•●，一双Arizona经典款的价格区间已经在600到1000元不等○▷□，甚至有热门款式狂飙到千元以上☆=○••，导致不少网友吐槽▽△▲=▪，勃肯鞋几乎◆★★“每年都在涨○▷☆”◁★▲=“从两三百涨到七八百△◁▼○○，高攀不起★▼△○△。◇△▲•”
勃肯鞋虽然丑▼•=△，但它的爆火之路▽•…○▽，有着一套非常明确的▪○-▷○▷，从◇☆☆“定位◆■、用户认知…•、迎合个性消费观◁▲★◆☆”的营销逻辑线▼☆▷•。
起初的勃肯鞋还以为长相丑给经销商嫌弃新利体育最新版app新利体育最新版app□◆▪◆，到后来才渐渐被人们所接受☆◁。它的质量也让消费者惊喜☆-◇▲-，不少年轻人们在网上晒出-▪★“包浆●☆”勃肯鞋▪▼○●，盖章认证为◁■●□“本命★…●▽▷”…•••●，直呼上了脚就脱不下来▽◁，而且穿了7•▲□•◇、8年才坏=◁◇□▪=。
今年以来□-▲•，还有□▽▽…“登山鞋▷□△▪”□■“溯溪鞋▪△★△”等多种□□◁▽“丑鞋◆△•▷□△”先后火遍网络•△●；比如昂跑●▽△、Hoka▼•◁▷•布首个“渔光互补”用。、萨洛蒙这三大运动品牌▷▽，虽在外界看来◆◇◇□“又丑又贵○▲◆◇■”-◆=•◇▪，却成为中产必备三件套○■△。在○■▪◇•…“Ugly-Chic•◆=○-○”的精神内核下•◆-▽◆，◁…●-◁■“丑鞋-□□=”这条赛道居然也意外拥挤起来•▽☆=△。
尤其是对于长期伏案工作的都市白领而言▼△▲，一双能让双脚随时▲○▪△◁◇“享受SPA▽▽◆-◁”的勃肯鞋•△◆◆▪，无疑是缓解疲劳的良药▽△•了新利体育最新版app新。可以说●☆，勃肯鞋对于中产群体•▽△◆，不仅仅是一双鞋-△▷●=◁，更是他们在快节奏都市生活中▷◇◇□○，最贴心的呵护○◆□●○★。
实际上◁▷，丑鞋的流行也反映了消费者审美的变化◇▪•□，越来越多的年轻人正在拒绝被定义◁=▲■◁■，开始放飞自我◇○▪▷☆，彰显个性▲○。丑鞋热度飙升▷▷□●■、露营…▪•▪、溯溪▼▷◆、citywalk等休闲方式兴起☆■★•▲，无一不表明-•▪•◁，年轻人希望寻找到更具松弛感的方式投入日常生活-▲☆•▷•，幸福感-▼、自我满足感逐渐成为年轻消费者购物的决定因素-△○。
在热门电影《芭比》中▼-□，过惯刻板印象生活的芭比放弃了高跟鞋★☆■▪○，换上一双经典的棕色勃肯鞋•▽★●◁，去探索芭比乐园之外的•◆▪=☆“真实世界•=◆=△”◁△•○◇。这一场▽▼•◁●□“客串=▪-◆△”片段大大地刺激了勃肯鞋的销售◁•■□•■。电影上映后勃肯鞋的需求直接暴涨了340%▪•▼☆▲▲，一度卖到脱销□◆▪○。
不止是勃肯鞋▪●，丑鞋的○◁△▽“老网红△★”——洞洞鞋□=■，借助搭配鞋花◇…-▽●、鞋扣等DIY元素俘获年轻人的心 ▲◁◁，成立短短数年就成功上市○◁▽，创下当时美国最大的鞋类公司IPO规模…■。
丑鞋-△▪，为何就成了中产圈的新时尚◁◆△？引发-•=☆…•“审丑◆▪●▪…=”潮流的新一代消费主义◁☆=▷，正缔造一个个意想不到的超级现象公司★•▷。
在他们看来□▲▪•◇☆，芭比毫不犹豫将手指指向了后者▽★。鞋底贴合足弓曲线☆▼。
到了冬季○△□，中产们则更加偏爱UGG▷△▲●□，以雪地靴品类为主▽●◆●•▲，同样有着数十年历史▽▽◆◇◁。虽然以▼◇-★“丑••☆▼◁”闻名★•◁■◁，但是由于保暖性强◆◁●☆▪◇，还是被无数网友奉为冬季必备的时尚单品=▲。
Birkenstock在近一年来几乎新闻无间断▷▽-，包括与Gucci▼=•=…、Dior推出联名系列=▲-▲◁-，以及去年年底一双乔布斯穿过的Birkenstock以20万美元价格拍卖◆◁◁□▽-；Birkenstock还时常在微博▽▲▷…◇、小红书等社交平台和粉丝群体进行互动◆■☆◆•，鼓励消费者分享穿搭技巧和购买体验■▽。
